Comment optimiser votre site web d'un cabinet d'avocats pour le SEO local

13 mai 2025 · 12 minutes de lecture

Si votre cabinet d'avocats possède un site web et cherche à attirer davantage de clients locaux, le SEO devrait faire partie intégrante de votre stratégie marketing. Le SEO, ou référencement naturel, est le processus visant à améliorer le classement de votre site web dans les pages de résultats des moteurs de recherche comme Google pour les requêtes de recherche pertinentes.

L'optimisation on-page est un domaine vaste qui englobe de nombreuses stratégies différentes que vous pouvez déployer pour aider votre site à mieux se positionner dans les résultats de recherche locaux.

Même effleurer la surface de ce sujet est une tâche considérable ; cet article couvrira les aspects essentiels du SEO on-site et vous orientera pour commencer à optimiser votre présence en ligne.

Table des matières

•  Qu'est-ce que le SEO On-Page et le SEO Off-Page ?
•  Qu'est-ce qui constitue un exemple de SEO On-Page ?
•  Pourquoi le SEO On-Page est-il important ?
•  Comment la conception web impacte-t-elle le SEO ?
•  Devrais-je utiliser un site gratuit Google Business Profile ?
•  Comment effectuer le SEO On-Site ?
•  Optimisation des pages pour le référencement local
•  Rédaction de Méta-Descriptions Informatifs
•  Utilisation du Schéma d'Entreprise Locale
•  S'assurer que votre site est adapté aux mobiles
•  Travailler sur les temps de chargement des pages
•  Ajouter du nouveau contenu de haute qualité
•  Données NAP
•  Ajouter des balises de titre descriptives pour chaque page
•  Balises H1, H2
•  Optimisation des images
•  Liens et maillage interne

Qu'est-ce que le SEO On-Page et le SEO Off-Page ?

Lorsque nous parlons de SEO pour les sites web d'entreprises, nous faisons référence soit au SEO on-page, soit au SEO off-page.

Le SEO on-page est un terme générique qui couvre toutes les différentes actions qui peuvent être entreprises directement sur un site web pour améliorer ses performances dans les moteurs de recherche. Il peut être divisé en activités techniques et non techniques.

Le SEO off-page fait référence aux tactiques qui peuvent être menées en dehors du site lui-même pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche. Un exemple courant de SEO off-page est la création de liens (link building).

Qu'est-ce qui constitue un exemple de SEO On-Page ?

Étant donné que le SEO on-page englobe tout ce qui peut être fait pour aider un site web à mieux performer dans les résultats de recherche locaux, il comprend une grande variété de tâches. Les exemples populaires incluent :

•  Développer une page d'accueil, des pages de produits et de catégories optimisées.
•  Rédiger des méta-descriptions informatives pour encourager les clics et permettre aux utilisateurs de comprendre facilement le contenu d'une page.
•  Utiliser le balisage de données structurées (Schema).
•  S'assurer que votre site est adapté aux mobiles (mobile-friendly).
•  Accélérer les temps de chargement des pages.
•  Auditer votre contenu et créer du nouveau contenu de haute qualité (E-A-T : Expertise, Autorité, Fiabilité).
•  Ajouter les données NAP (Nom, Adresse, Numéro de téléphone) aux pages pertinentes.
•  Rédiger des balises de titre descriptives pour chaque page, incluant un mot-clé pertinent.
•  Utiliser les balises d'en-tête (H1, H2, etc.) pour diviser le contenu en sections gérables.
•  Rédiger des descriptions et des balises ALT utiles pour les images.
•  Créer des liens internes entre les pages de votre site pour aider Google et les utilisateurs à naviguer vers des informations associées.

Pourquoi le SEO On-Page est-il important ?

Selon une étude de Uberall, 82 % des consommateurs cherchent localement, et les recherches "près de moi" ont bondi de 130 % depuis 2022. Le SEO local est donc un must pour les cabinets d'avocats. Optimiser votre site avec des mots-clés locaux, vos coordonnées (NAP) et du contenu ciblé permet d'envoyer des signaux clairs aux moteurs de recherche. Cela augmente vos chances d'apparaître lorsque des clients potentiels au Québec recherchent activement des services juridiques près de chez eux, vous offrant ainsi un avantage concurrentiel essentiel.

Comment la conception web impacte-t-elle le SEO ?

La conception du site joue un rôle clé dans le SEO, surtout pour un cabinet d'avocats au Québec. Google privilégie les sites offrant une bonne expérience utilisateur, ce qui comprend une vitesse de chargement rapide, une stabilité visuelle et une accessibilité optimale – les Core Web Vitals. Un site avec trop d'effets spéciaux peut être contre-productif, ralentissant la navigation et frustrant les visiteurs. Pour attirer et conserver des clients, optez pour un design simple et clair, facilitant l'accès aux informations essentielles. Ainsi, vous optimisez non seulement votre positionnement, mais vous renforcez également la confiance et la satisfaction de vos visiteurs.

Devrais-je utiliser un site web gratuit Google Business Profile ?

Il est évident que si vous possédez un cabinet d'avocats local, vous avez besoin d'un site web. Avec 78 % des consommateurs locaux qui consultent en ligne des informations sur les entreprises locales plus d'une fois par semaine, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas avoir de présence en ligne.

Bien que Google propose un outil de création de sites web gratuit (accessible via Google Business Profile, anciennement Google My Business), il présente des limitations et convient mieux aux entreprises locales situées dans des régions où l'accès aux ressources de conception web est limité.

Pour les cabinets d'avocats locaux dans d'autres régions, faire construire un site web local en utilisant un système de gestion de contenu (CMS) qui vous permet de faire des mises à jour et de contrôler l'apparence de votre site ne devrait pas dépasser votre budget et est plus bénéfique à long terme.

Les meilleurs pratiques SEO On-Site

Le SEO on-page englobe un large éventail d'éléments, tous sous votre contrôle en tant que propriétaire du site web.

Optimisation de la page d'accueil

La façon la plus simple d'optimiser votre site web à des fins de SEO est peut-être de commencer par le contenu de votre page d'accueil. C'est là que la plupart des visiteurs de votre site web arriveront en premier.

Votre page d'accueil peut :

•  Attirer les chercheurs locaux vers votre site.
•  Les maintenir plus longtemps sur votre site, réduisant ainsi votre taux de rebond.
•  Leur fournir des informations utiles sur votre cabinet.
•  Faciliter la prise de contact avec vous par e-mail, téléphone ou à votre adresse physique.

Votre page d'accueil doit clairement indiquer à vos visiteurs qui vous êtes et ce que vous faites. Puisque vous cherchez à attirer des chercheurs locaux, votre emplacement géographique doit figurer en évidence. De plus, elle doit clairement orienter les visiteurs pour les aider à trouver la page dont ils ont besoin sur votre site.

Voici un exemple :

Exemple de la page d'accueil

Ceci est la page d'accueil de Alepin Gauthier, (et l'un des meilleurs résultats Google pour la requête "avocat à Laval"). La page indique clairement ce qu'est l'entreprise et ce qu'elle fait, tout en mentionnant l'emplacement géographique de manière proéminente. La page propose également un menu descriptif pour aider les clients à trouver ce dont ils ont besoin.

Optimisation de la page "À propos"

Souvent négligée pour le SEO, votre page "À Propos" est une opportunité précieuse de renforcer votre ancrage local. Elle permet non seulement de raconter l'histoire de votre entreprise et de créer un lien de confiance, mais aussi d'attirer les chercheurs locaux pertinents. Intégrez fièrement la mention "Fier de servir [Nom de la Ville]" dès le début. Pour une pertinence locale accrue, mentionnez:

•  Lieux d'études ou de stages des fondateurs ou des membres clés de l'équipe
•  Les partenariats avec des institutions locales
•  Votre engagement au sein de la communauté

Une page "À Propos" bien optimisée peut humaniser votre marque, démontrer votre implication locale et encourager les visiteurs de votre région à en apprendre davantage sur vos services et à considérer votre entreprise pour leurs besoins.

Optimisation de la page "Contactez-nous"

Votre page contact est un point de conversion et une opportunité d'optimisation SEO local significative. Assurez-vous d'y afficher clairement et de manière EXACTE vos informations NAP (Nom, Adresse, Téléphone) telles qu'elles figurent sur votre fiche Google My Business. Pour améliorer l'expérience utilisateur et le référencement local, incluez :

•  Vos données NAP complètes tel que sur la fiche GMB. Inclure le nom de l'entreprise, adresse physique détaillée (avec un lien vers Google Maps pour les itinéraires), numéro de téléphone principal et vos horaires d'ouverture.
•  Des photos de vos bureaux ou de votre emplacement physique pour rassurer les visiteurs et renforce votre crédibilité.
•  Des indications claires pour se rendre sur place. Détaillez les options de stationnement disponibles, les arrêts de transport en commun les plus proches (avec les noms des lignes si pertinent), et mentionnez les points de repère populaires à proximité pour faciliter la navigation.

En fournissant ces informations complètes et précises, vous facilitez la prise de contact pour les clients locaux et signalez votre présence physique aux moteurs de recherche.

Ajout des avis positifs

Mettre en avant des avis positifs sur votre site web est idéal pour établir la confiance et influencer les décisions des visiteurs. Ces témoignages authentiques agissent comme une preuve sociale puissante, rassurant les prospects quant à la qualité de vos services.

Inclure la ville d'origine de l'avis renforce davantage la pertinence locale, montrant aux visiteurs de votre région que d'autres personnes de leur communauté ont eu une expérience positive avec votre entreprise. Cela peut considérablement augmenter votre crédibilité auprès de votre public cible local et encourager de nouvelles interactions. N'hésitez pas à présenter des captures d'écran ou des intégrations directes d'avis provenant de plateformes comme Google Maps ou d'autres sites d'évaluation pertinents pour votre secteur.

Optimisation du pied de page

Le pied de page de votre site web est un emplacement stratégique pour renforcer votre SEO local. Assurez-vous d'y inclure de manière claire et cohérente les informations essentielles suivantes :

•  Nom légal de votre entreprise.
•  La catégorie principale de votre activité (telle qu'elle apparaît sur Google My Business).
•  Votre numéro de téléphone principal.
•  Votre adresse physique complète (idéalement, sous forme de texte et non uniquement une image).
•  Vos heures d'opération régulières.
•  Une liste des principaux services que vous proposez, en utilisant des mots-clés pertinents pour votre activité locale (ces services doivent correspondre à ceux listés sur votre fiche Google My Business).

En fournissant ces détails dans le pied de page de chaque page de votre site, vous facilitez l'accès à vos informations de contact pour les visiteurs et vous signalez aux moteurs de recherche la pertinence locale de votre entreprise de manière constante.

Rédaction de Méta-Descriptions informatifs

Les méta-descriptions sont de petits extraits de données sur une page web intégrés dans le code HTML de la page. Bien qu'elles ne soient plus un facteur de classement direct pour le SEO local, ne les négligez pas.

Les métadonnées sont utilisées pour remplir votre fiche dans la page de résultats de recherche. Si vos mots-clés correspondent à la requête de l'utilisateur, ils seront mis en évidence en gras dans votre fiche, ce qui vous aidera à vous démarquer. Votre description indique également à l'utilisateur ce que contient votre page et peut l'encourager à cliquer sur votre site web.

Puisque vous vous concentrez sur l'optimisation de votre site pour le SEO local, vos métadonnées devraient inclure une référence à l'emplacement géographique de votre cabinet. Cela indiquera aux moteurs de recherche où vous êtes situé et augmentera vos chances d'apparaître dans les résultats locaux.

Utilisation du schéma d'entreprise locale

Le schéma, également connu sous le nom de balisage de données structurées, est un type de code que vous pouvez ajouter à chaque page de votre site web pour indiquer aux moteurs de recherche ce que contient la page. Il existe une sous-catégorie particulière appelée schéma d'entreprise locale qui peut avoir un impact sur le SEO local.

Vous n'êtes pas sûr d'avoir un schéma sur votre site ? Utilisez l'outil de test des données structurées de Google pour vérifier :

Vous pouvez ajouter de nombreux champs différents à votre schéma d'entreprise locale. Au minimum, lorsque vous donnez la priorité au SEO de votre site web local, envisagez d'ajouter :

•  Nom de l'entreprise
•  Type d'entreprise (Service légal)
•  Informations de contact, y compris le numéro de téléphone et l'adresse e-mail professionnelle
•  Adresse physique
•  Heures d'ouverture
•  Logo de l'entreprise
•  Une brève description de ce que vous faites

Exemple de balise Schema Markup sous format json

Vous pouvez également revenir à votre schéma à tout moment et en ajouter davantage si nécessaire. Vous pouvez également ajouter un schéma aux pages de produits ou de services distinctes. Pour le SEO local, vous voudrez vous concentrer sur le schéma d'entreprise locale.

Ajouter du nouveau contenu de haute qualité

Développer une bibliothèque de contenu de haute qualité, faisant preuve d'expertise, d'autorité et de fiabilité (E-A-T), non seulement améliore votre classement dans les moteurs de recherche, mais contribue également à augmenter vos conversions et à mieux engager les clients locaux.

Avant de commencer à créer du nouveau contenu, il est utile d'effectuer un audit de contenu. Il s'agit d'un processus d'évaluation de la qualité du contenu existant sur votre site. Il vous aide à identifier tout contenu mince, de mauvaise qualité ou obsolète qui pourrait nuire à vos performances de SEO local.

Une fois que vous avez évalué et, si nécessaire, amélioré votre bibliothèque de contenu existante, vous pouvez commencer le processus de création d'un flux constant de nouveau contenu frais. Dans le contexte du SEO local et de l'attraction de davantage de clients locaux vers votre cabinet, vous devrez vous concentrer sur un contenu pertinent au niveau local.

Voici quelques suggestions :

•  Mentionnez spécifiquement les villes où vous opérez et les palais de justice pertinents pour renforcer la connexion locale.
•  Adaptez votre contenu en ajoutant des références spécifiques à la législation de ville ou à la province, ce qui montre votre expertise locale.
•  Partagez des mises à jour sur les lois locales ou des événements juridiques pertinents dans votre région.

En intégrant ces éléments, vous renforcerez votre visibilité locale et attirerez les clients potentiels vers votre cabinet.

Données NAP

L'acronyme NAP désigne les informations cruciales de votre entreprise : Nom, Adresse et Numéro de Téléphone. Assurer une cohérence absolue de ces données sur l'ensemble du web, et en particulier avec votre fiche Google My Business, est fondamental pour un référencement local performant. Intégrez clairement vos informations NAP sur une page contact dédiée, en reprenant exactement les détails de votre profil GMB. Pour optimiser davantage, incluez-les également dans le pied de page de votre site.

Si votre entreprise possède plusieurs adresses, créez une page distincte pour chaque emplacement, affichant les informations NAP spécifiques à chacun. Cette uniformité signale aux moteurs de recherche la légitimité et la localisation précise de votre activité, améliorant ainsi votre visibilité auprès des clients locaux.

Ajouter des balises de titre descriptives pour chaque page

La partie titre de votre page indique à l'utilisateur et au moteur de recherche le sujet de cette page, elle fait donc partie de votre SEO on-page. Lorsque vous regardez le code HTML, elle apparaît entre les balises <title>.

Chaque page de votre site doit avoir un titre unique et dédié. Le titre que vous fournissez apparaîtra dans votre fiche de recherche sur les pages de résultats de recherche locaux, il doit donc être descriptif, clair et concis.

L'espace étant limité dans les résultats de recherche, vous devez essayer de ne pas dépasser 60 caractères pour éviter que vos titres de page ne soient tronqués. Utilisez votre mot-clé près du début du titre, mais évitez la tentation de le surcharger de mots-clés.

Si le titre est dupliqué, non pertinent, trop long ou surchargé de mots-clés, il peut ne pas être utilisé par Google et peut être dissuasif pour l'utilisateur.

Balises H1, H2

Les balises H1 et autres balises d'en-tête (H2, H3) ne sont plus aussi importantes qu'à leurs débuts en SEO en tant que signal de classement pur. Cependant, elles aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une page. Elles rendent également cette page plus accessible aux utilisateurs et donnent une bonne indication du sujet du contenu.

De plus, les en-têtes peuvent faciliter la localisation de la section de contenu la plus pertinente pour ceux qui visitent votre page depuis un appareil mobile, offrant ainsi une meilleure expérience utilisateur (qui est un signal de classement de recherche local). En tant que telles, elles doivent être prises en compte lors de l'optimisation du SEO de votre site web local.

Optimisation des images

Pour un SEO local percutant, privilégiez des photos originales et de qualité, évitant les images de stock impersonnelles. Mettez en scène votre équipe dans des lieux emblématiques de votre ville (ex: devant un monument local).

L'optimisation passe aussi par les balises ALT de chaque image : décrivez précisément le contenu de l'image en y intégrant votre emplacement géographique et vos mots-clés locaux (ex: "Me Untel, avocat à Morin-Heights" ou "bureaux d'avocats inc. situés à Val-Morin"). Des noms de fichiers descriptifs et un placement pertinent près du texte complètent cette stratégie pour aider Google à comprendre le contexte local de vos visuels.

S'assurer que votre site est adapté aux mobiles

La recherche mobile a dépassé la recherche sur ordinateur de bureau en 2016. Depuis lors, il est nécessaire de s'assurer que ceux qui visitent votre site depuis leur smartphone ou un autre appareil mobile peuvent accéder à votre contenu, remplir des formulaires et naviguer aussi facilement que les utilisateurs d'ordinateurs de bureau afin de maximiser les conversions et d'offrir à votre trafic web une expérience fluide.

Avoir un site rempli de contenu qui fonctionne bien sur les appareils mobiles est particulièrement important pour les juriste locaux. La raison en est évidente : les consommateurs se tournent vers leurs appareils mobiles pour trouver des entreprises locales pertinentes lorsqu'ils ont un besoin immédiat. Les données de Google indiquent que 88 % des consommateurs qui effectuent une recherche mobile visitent une entreprise locale pertinente dans les 24 heures, il est donc facile de comprendre pourquoi une expérience adaptée aux mobiles est importante.

S'assurer que votre site est optimisé pour les utilisateurs mobiles avec une conception réactive de haute qualité est également important pour le classement. Google a achevé sa transition vers l'indexation mobile-first en septembre 2020, de sorte que la version mobile de votre site est celle qui est utilisée à des fins d'indexation et de classement.

Rendre votre contenu on-page adapté aux mobiles signifie :

•  Éviter d'utiliser des pop-ups inutiles.
•  S'assurer que les boutons sont suffisamment grands pour être cliqués avec un doigt sur l'écran d'un téléphone.
•  Ne pas utiliser Flash.
•  Utiliser des en-têtes (H2, H3) pour rendre le contenu facilement déroulable sur un écran plus petit.
•  Compresser les images pour que les pages se chargent rapidement.
•  Inclure les coordonnées de votre cabinet sur votre site web.
•  Utiliser le balisage Schema.
•  Vérifier que la conception de votre site est réactive.

Travailler sur les temps de chargement des pages

Le temps de chargement des pages est un facteur essentiel en matière de SEO on-site car il a un impact à la fois sur votre classement et votre taux de rebond.

Plus une page se charge lentement, plus votre taux de rebond est élevé, ce qui signifie que votre trafic durement gagné quittera votre site pour se diriger vers un concurrent. Les estimations de Google suggèrent que lorsque la vitesse de chargement passe de une à trois secondes, la probabilité que votre visiteur rebondisse augmente de 23 %. De une à cinq secondes, cette probabilité grimpe à 90 %.

Dans le contexte du SEO local, un site plus lent peut également empêcher un meilleur classement, car la vitesse est un facteur des éléments Expérience de la page et Core Web Vitals de l'algorithme de recherche.

Les outils pour tester la vitesse:

Google Lighthouse évaluera également la vitesse de chargement des pages ainsi que d'autres informations.

PageSpeed Insights offre en outre un moyen facile de vérifier les temps de chargement des pages et d'évaluer les recommandations d'amélioration.

Pour accélérer les temps de chargement des pages :

•  Choisissez un service d'hébergement optimisé pour le SEO. L'hébergement dédié est une meilleure option que l'hébergement partagé.
•  Si vous souhaitez principalement attirer du trafic local, choisissez un serveur local. Cela réduira le temps de réponse du serveur et accélérera votre site. Une autre option consiste à utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN).
•  Compressez les images à la taille appropriée. Vous pouvez utiliser un plugin comme WP Smush pour le faire sans perdre la qualité de l'image.
•  Optimisez les scripts de votre site et supprimez ceux qui sont inutiles. Vous pouvez utiliser un plugin pour vous aider.
•  Maintenez votre système de gestion de contenu, vos thèmes et tous vos plugins à jour.

Liens et maillage interne

Les liens internes (les liens entre les pages de votre site) remplissent plusieurs fonctions. Pour vos visiteurs, ils facilitent la recherche d'informations connexes et la navigation vers des pages associées, améliorant ainsi l'expérience utilisateur. Pour Google, les liens internes peuvent donner un aperçu de la façon dont les pages sont liées les unes aux autres, tandis que le texte d'ancrage du lien donne une indication du contenu de la page.

Pour le SEO local, une stratégie efficace consiste à lier des termes clés locaux mentionnés dans vos contenus vers les pages de services ou d'informations correspondantes. Par exemple, si un article de blogue mentionne "avocat en droit de la famille à Montréal", créez un lien interne pointant vers votre page dédiée au droit de la famille. Utilisez un texte d'ancrage précis et pertinent qui reflète le contenu de la page cible. Cette pratique renforce la pertinence thématique de vos pages aux yeux de Google pour les requêtes locales spécifiques.

Conclusion

Le SEO on-page couvre un vaste éventail d'activités et de tâches différentes. Bien que cette liste ne soit pas exhaustive, elle devrait vous donner un très bon point de départ pour optimiser votre site afin d'obtenir un meilleur classement dans les recherches locales.