Le Tactiques black hat pour le SEO Local

18 juin 2025 · 4 minutes de lecture

Vous est-il déjà arrivé de vous demander pourquoi une entreprise concurrente apparaît partout sur Google Maps, même si elle ne semble pas la meilleure ? Parfois, la réponse se trouve dans des techniques secrètes et malhonnêtes appelées "SEO Black Hat". Ces méthodes sont des raccourcis risqués pour grimper dans les résultats de recherche.

Dans cet article, nous allons explorer ces tactiques. Le but n'est pas de vous apprendre à tricher, mais de vous montrer comment les autres le font pour que vous puissiez protéger votre propre entreprise. Comprendre ces stratégies vous aidera à bâtir une présence en ligne solide et honnête qui durera longtemps.

Qu'est-ce que le SEO Black Hat ?

Imaginez les vieux films de cowboys. Les méchants portaient des chapeaux noirs (black hats) et les gentils, des chapeaux blancs (white hats). En SEO, c'est pareil ! Le SEO "White Hat", c'est suivre les règles de Google pour bien se classer. Le SEO "Black Hat", c'est ignorer ces règles et utiliser des astuces pour tromper le système. Ces techniques peuvent donner des résultats rapides, mais elles sont très risquées. Google est intelligent et, s'il vous attrape, il peut vous punir sévèrement. Votre entreprise pourrait même disparaître complètement des résultats de recherche. C’est pourquoi il est pratique de connaître ces méthodes pour les éviter.

Avis important : À ne pas faire !

Avant de continuer, il est très important de le répéter : n'utilisez jamais ces techniques pour votre propre entreprise. Cette information est partagée uniquement pour vous éduquer. Savoir comment la triche fonctionne est la meilleure façon de s'en protéger et de comprendre pourquoi une bonne stratégie demande du temps. Construire sa réputation en ligne demande de la patience et du travail honnête. Essayer de prendre des raccourcis avec des méthodes interdites peut détruire en un instant tout ce que vous avez bâti. Privilégiez toujours les stratégies honnêtes, aussi appelées "White Hat", pour assurer le succès de votre entreprise sur le long terme.

#1 Le nom d'entreprise optimisé

Une des tricheries les plus communes est de modifier le nom de son entreprise sur sa fiche Google My Business. Au lieu d'utiliser leur vrai nom légal, certains y ajoutent des mots-clés pour attirer plus de clients. Par exemple, si un cabinet s'appelle "Excelsior Avocats Inc.", une version Black Hat serait de le nommer "Excelsior avocats - Droit familial". Cette pratique est interdite par Google, car elle trompe les utilisateurs. Si Google le découvre, il peut simplement retirer les mots-clés ajoutés ou, dans les cas les plus graves, suspendre la fiche de l'entreprise.

*La version white hat de cette tactique est d'ajouter le nom alternatif au registre des entreprise.

 

#2 Le filtrage des avis (Review Gating)

Cette méthode est sournoise. L'entreprise envoie un message à ses clients pour leur demander leur avis. Si le client répond qu'il est satisfait, il est automatiquement dirigé vers Google pour laisser un avis 5 étoiles. Mais s'il répond qu'il n'est pas content, il est envoyé vers un formulaire privé où sa plainte ne sera jamais rendue publique. De cette façon, seuls les bons commentaires apparaissent sur Google. Cette pratique donne une fausse image de l'entreprise et est considérée comme de la manipulation. Google a officiellement interdit cette technique, et les entreprises qui l'utilisent risquent des pénalités.

#3 L'échange d'avis positifs

Imaginez deux propriétaires d'entreprise qui se disent : « Laisse-moi un avis 5 étoiles, et je ferai de même pour toi ». C'est exactement ce qu'est l'échange d'avis. Des gens se retrouvent dans des groupes privés en ligne et s'échangent de faux commentaires positifs sans jamais avoir été clients les uns des autres. Cette pratique est totalement interdite. Google peut facilement repérer ces échanges, surtout si les personnes laissant les avis ne sont même pas dans la même ville. Lorsqu'il détecte cette triche, Google supprime les faux avis, et la réputation de l'entreprise en prend un coup. C'est une stratégie perdante à long terme.

#4 La fiche en double (ou fiche jumelle)

Une autre tactique malhonnête consiste à créer une fiche en double, aussi appelée "fiche jumelle". L'idée est d'avoir deux fiches Google pour une seule et même adresse. Pour y arriver, l'entreprise utilise un nom différent et un autre numéro de téléphone. Pourquoi faire ça ? Pour prendre plus de place sur la carte et enlever la visibilité aux compétiteurs locaux.

Ironiquement, nous observons ici des cas de figures similaires au sein du même type d'activité professionnelle. Pour illustrer, nous avons identifié deux fiches d'établissement pour une entité située à la même adresse physique, mais présentées sous des catégories de services distinctes (par exemple, une spécialisation particulière et une catégorie plus générale du droit).

C'est une violation directe des règles de Google. Cette méthode est risquée, car Google finit souvent par fusionner ou supprimer la fiche en double, ce qui peut nuire au classement de la fiche principale.

 

 

#5 Les fiches fantômes pour conquérir un territoire

Voici une tactique encore plus complexe. Une entreprise veut attirer des clients dans une ville où elle n'a pas de bureau. Pour contourner ce problème, elle crée une "fiche fantôme". Elle utilise l'adresse d'un bureau de co-working ou d'une boîte postale virtuelle pour créer une nouvelle fiche Google My Business. Ensuite, elle bâtit un faux site web et des citations locales pour faire croire à Google que l'entreprise est bien réelle à cet endroit. C'est une tromperie majeure qui vise à manipuler les résultats locaux. Si Google découvre le pot aux roses, la fiche sera supprimée, et l'entreprise risque une suspension.

Conclusion : L'honnêteté est la meilleure stratégie

Comme vous pouvez le voir, les tactiques de SEO Black Hat peuvent sembler tentantes, mais les risques sont énormes. Perdre sa visibilité sur Google peut être dévastateur pour une entreprise locale. La meilleure approche est et restera toujours le SEO "White Hat". Concentrez-vous sur la création d'un excellent service, demandez honnêtement des avis à vos vrais clients, et construisez une présence en ligne authentique. Le succès durable ne vient jamais des raccourcis, mais d'un travail de qualité et d'une réputation solide. Restez du bon côté et votre entreprise en sortira toujours gagnante.